三家家居品牌“出京” 京东“非电”之路漫漫？
一边是非电子与家电品牌的频频退出，一边则是自身的3C战略升级。京东2015年全年净亏损为94亿元人民币，比上年同期进一步扩大。需要不断寻找新增长点的京东“非电”之路似乎有些坎坷。
新金融记者 王雅菡
█家居品牌退出
日前，Kappa家居、多莱斯DURALEX、京瓷KYOCERA3家家居厨具品牌集体退出京东平台。新金融记者近日在京东平台搜索框输入这3个品牌名，发现其京东店铺都已搜索不到。
“Kappa在京东上属于自主销售模式，从Kappa的品牌推广和渠道打通的方面来讲，没有太大的潜力，京东的出发点是销售产品的思路。”Kappa家居产品经理周斌曾对外表示。
京东相关负责人对新金融记者表示：“3个品牌确实于3月末停止了与京东的合作。目前，3个品牌在国内的电商化尚处于早期探索阶段，对于渠道的选择和调整也处于尝试阶段，对于他们所做的决定，京东表示理解，并对新的合作机会持开放态度。”
据上述负责人介绍，目前，Ashely、瑞士力康、Iittala、TOTO、Harbor House、HOLA特力和乐等国际家居家装知名品牌均已入驻。2016年2月，京东在2016德国法兰克福春季国际消费品展览会与WMF、菲仕乐、双立人、WOLL、爱慕莎和法国乐美雅六大知名厨具品牌达成年度战略合作。
品牌从京东退店早已不是新闻，欧时力、阿芙精油、Jasonwood、优衣库等近几年陆续告别京东江湖，但量级与京东财报声称其第三方平台共有约99000个商家（截至2015年末）相比，动摇不了“国本”。
不过此次一边是天猫联合124个国际家居品牌组建结盟，另一边是3家国际家居品牌退出京东，则有些耐人寻味了。
“虽然只有3家国际家装品牌‘出京’，但也有必要引起京东方面的警惕。天猫前几天组建的国际家居品牌联盟其实是释放了要深挖这块市场的信号，3个品牌此次‘出京拥猫’的态度很容易被其他国际家居品牌效仿。”电商分析师王利阳表示。
越来越多的国际品牌都盯上了家居市场，包括Kappa、H&M、ZARA在内的诸多知名国际品牌都已跨入家居领域。随着中国人均消费水平的不断提升，愈发追求生活品质，对家庭软性配套用品的需求越来越强，尤其是家居电商市场正在快速成长。
“去年‘双11’罗莱、水星、富安娜、梦洁、博洋等高端家纺品牌都取得了不错的成绩。对于国际品牌而言中国的家装市场愈发诱人，例如Kappa家居计划在2016年到2017年，快速形成300家线下门店的规模，而在电商层面Kappa家居已决定与天猫独家合作，如此市场情况需要引起京东的重视了。”王利阳表示。
█说好的“非电”呢？
一边是非电子与家电品牌的频频退出，一边则是京东自身的3C战略升级。与京东CEO刘强东之前强调的加强非电业务似乎不太一样。
4月6日下午，京东正式宣布2016年京东3C战略升级计划，几乎整合了京东旗下的所有资源，包含渠道战略、营销战略、运营战略和金融战略四个方面。
京东在此次发布会上提出，京东将从品牌零售商向品牌服务商转型。京东3C事业部总裁胡胜利表示，京东已经具备转型的条件，为了更好地向品牌服务商转型，京东提出了3C升级计划，将整合各方面资源，全方位推动品牌升值。
胡胜利表示，京东计划在2016年携手3C品牌厂商打造百亿级品牌8个，10亿级3C品牌60个，1亿级3C品牌厂商最少100个，同时京东还将给用户打造一个全新的频道“3C.Jd.com”。
虽说电子家电品类仍占据京东总营收半壁江山，但京东一直努力摆脱单纯“卖家电”的市场形象。刘强东曾表示，2016年京东超过苏宁和国美总和的重要突破口将是非电业务，未来如果非电业务占比能够超过50%，便说明京东不再是单纯卖电器的公司，逐渐成为一家全品类、一站式综合性购物平台。
从财报数据看，2015年京东电子与家电产品GMV（商品交易总量）达2289亿元，同比增长65%；日用商品及其他品类商品GMV达2176亿元，同比增长达109%，占京东总GMV的48.7%，较2014年的42.8%提升近6个百分点。
在非电业务大有起色的现在，京东为何还要如此高调地进行3C战略的升级？
京东两年时间亏损143亿元是目前面临的经营困局，从京东目前的战略与目标来看，京东未来的真正扩大增量、提升与优化财报的发力点依旧在线下业务，但因为苏宁、国美掌握着线下业务的大半江山，线下扩张难以帮助京东集团走出巨亏之路。面对巨大的亏损，缺乏线下连锁基因的京东意图重新建立3C品牌，拉动品牌升值。
同时，3C产品的假货率一直居高不下，用户购买产品时防不胜防。刘强东曾说:“我们有严格的管理制度，对于腐败行为零容忍，对于假货销售严查严惩。”但是，这些措施显然没有刘强东认为的那样有效和真实。在北京市企业信用信息网的页面，可以查到京东共因诚信问题被处罚600余次，罚款总金额高达1350多万元，仅2016年1月1日至1月13日就被罚了30多次。
“面对重灾区，京东重提3C战略布局，希望将场景化与电商化结合起来，联手腾讯融入社交，打造新型的购物场景，或许以3C产品开头也是试水的心态，如果成功极有可能大品类推广。”中国实战电商协会执行秘书长耿彪表示。
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