经济观察报 李意安 实习记者 黄一帆 上海报道 假如你能和你的鞋子设计师对话？
日前，中国潮鞋品牌天美意全球众筹于8月1日在淘宝众筹平台正式上线，25天内众筹成功9款鞋，在业内率先打开D2C（Designer to Customer，设计师到消费者）创新模式。由9位草根设计师纯原创的鞋稿作品成功众筹1315份，累计金额达603285元，这些鞋款迅速全球投产，并以最快的速度送达至消费者手中。
而早在最初登录纽约时代广场为其潮品众筹进行宣传的预热广告中。设计师拿着鞋子打电话的巧妙创意曾精准呈现了该次众筹“与设计师对话”的主题。
据了解，天美意背靠国内鞋业巨头百丽集团，成立于1999年，由于当时人们都在谈论“新新人类”，天美意创始人抓住了当时人们的痛点，想要满足这类群体的时代需求，最终获得成功。
时代的流转，传统行业深受移动互联网对实体店的冲击。对于从传统品牌向互联网转型，试水尝鲜众筹领域的“新人”来说，这次成功意味着天美意的思考方式开始转换。
本次天美意品牌首度众筹尝鲜行动绝非偶然。天意美显然已经深思熟虑。
“百丽集团在传统鞋业的运作中在国内已经位列首席，我们从整个供应链的运营到鞋楦的大数据都拥有深厚的行业积累，而天美意作为集团在年轻族群定位中的主打潮牌，也是集团试水创新领域的最佳载体。本次众筹即是一次实验，同时，也是一次突破。”天美意运营总监付世祥表示，“我们在做众筹和潮品的时候，提出很重要的口号就是成就设计师梦想，而淘宝的众筹理念也是成就个人梦想，在合作中二者非常匹配。”
众筹模式的兴起，引来商家与消费者的关注。天美意方面向经济观察网表示，品牌旨在让“先买者受益”，通过天猫和淘宝众筹平台，顾客不再仅仅是消费者，还可以成为单品潮鞋的合伙人，收获一定的投资回报。这样一来众筹的完成不是终点，而是产品包装上市的起点；对于顾客而言，产品推出成功，他们不仅将收获投资回报，而且还能获得身为潮流买手的成就感。
与商家产品大力度折扣降价，从而最终导致商家品牌受损不同，天美意潮鞋众筹以消费者的需求为订单，让消费者自己定款，不仅让消费者以众筹低价买到自己心仪的潮鞋，还能让消费者与设计师对话交流。恰恰体现了“先买者收益”这一商业逻辑。
而另一方面，天美意于4月10号发起“潮引风尚”天美意潮鞋设计大赛，作为本次众筹合作的前奏，借由招募民间高手参与到产品的设计过程，天美意搭建了一个让消费者决定生产线的商业运营平台，最后哪款产品生产，哪款产品上市，不再由品牌自身与买手决定，而是由消费者说了。此举亦大大提高了众筹成功率。
