刚刚闭幕的上海书展上，“IP”（Intellectual Property的缩写，中文译名：知识产权）是风头最劲的主角。
从文学作品到电影、动漫、电视剧、游戏等，作家在泛IP化这条生产链上被视作最重要的一环。
深圳晚报记者 陈黎
刚刚闭幕的上海书展，可谓明星作家云集：拿下雨果奖的刘慈欣现身书展，携新作而来的九夜茴被数家影视公司觊觎，然而这次书展真正的主角却并不是他们。
无论是书展上各种峰会、讲座上被一提再提的热门话题，还是拍卖大会上最富吸金潜力的诱惑项目，或是书展上各路人马竞相追逐争夺的目标，“IP”都是风头最劲的主角，没有之一。
“IP是什么鬼东西，是网络地址吗？”上周，冯小刚被问及对如此炙手可热的IP的看法时，竟然给出这个石破天惊的回答。不过这边厢他话音刚落，那边厢民间立马有了内涵解读——“冯导怎么可能不知道IP？这只是他惯用的冯氏喷人句式，以表达对这种造词装逼的彻底无视。”
所以，除非你强势得可以像冯导那样任性，不然一句“IP是个什么鬼”出口还真显得底气不足。
IP怎么玩？其实并不深奥
IP是英文“Intellectual Property”的首字母缩写，原意为“知识产权”或者“智力成果权”。不过，自从2013年IP概念在国内电影界萌芽，到2014年IP电影集中爆发，再到今年群雄逐鹿IP的壮观场面，“IP”一词如今已经成了哆啦A梦的四次元口袋，什么都能装。
说白了，IP可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏，甚至只是一个概念，或者一个网络热词，只要有足够的人气，就可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等各种文化产品。
其实，对国外影视娱乐圈来说，IP并不是一个新鲜事物。在成熟的日本ACG产业链下，当一部漫画累计了足够人气之后，就会被改编成动画或游戏，随后便进入影视领域；而在美国，漫威、迪士尼也都是IP开发的行家里手，由漫威创造的包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人等几十个超级IP，被改编成的电影、游戏以及下游衍生品可谓不计其数。
对IP整合商家来说，IP开发就是要形成一整条产业链，当一个IP在一个领域崛起，就接二连三地将其衍生到其他领域，从一个单独的IP发展成一个IP体系，最大程度地挖掘每个IP的商业价值。
而对粉丝们来说，IP开发创造了一种全新的阅读体验——体验一个故事，不再仅仅停留为一种形式，而是可以藉由动漫、电影、游戏等各种形式，以任何感官多维度感知；自然，它也就意味着粉丝们要为自己的“情怀”一次又一次地买单。
各路大佬杀入
搅热IP变现狂欢
本届上海书展首日，青春小说领军人物夏茗悠一场“浅谈青春文学到影视IP的转化”的讲座，成为书展上旷日持久的IP转化热议的首次发声。
随后，第二届中国影视文学版权拍卖大会在书展上启动，拍卖名单中，著名作家的作品IP最是抢眼。
书展第三天的2015华语悬疑文学上海峰会上，蔡骏等作家们也对IP表达了充分的跨界关注，热议从悬疑小说到悬疑影视作品的IP转化路径。
由腾讯文学和盛大文学合并后组建的阅文集团还在书展上宣布：将布局从文学作品到电影、动漫、电视剧、游戏的IP全产业链，并将已吸引数亿全网点击量的网络小说《择天记》带到发布现场，据称，这一IP目前已形成图书出版、动漫改编、游戏改编等产品。
影视大佬们也纷纷光顾书展，寻找和争夺含金量最高的IP，一时间“IP才是第一生产力”的说法不胫而走。
其实自2013年起IP开发就开始大行其道，到了2014年，全年已有11部IP影视剧热播，其中《古剑奇谭》更是创下了前所未有的全网93.07亿点击量。据统计，2014年全年，共有114部网络小说被购买影视版权，千万级版权作品不在少数，其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最高可达500万元人民币。
不仅是动漫和文学作品，KTV金曲榜也一一被拍成电影。2014年，高晓松经典民谣《同桌的你》被改编成电影并成为票房黑马，令影视大佬们窥见了流行歌曲IP的无穷商机，短短一年后，《栀子花开》、《爱之初体验》、《一生有你》、《睡在我上铺的兄弟》都已经或即将被拍成电影。
IP开发过热灼伤作家信心
作家被认为是这条泛IP化生产链上最重要的一环。在深圳全民写作平台邻家社区网架构师、深圳青年杂志社副总编辑黄东和看来，虽然眼下文学的版权最不值钱，侵权随处可见，“但随着IP时代的到来，文学版权受到保护的那一天会很快地到来。”
不过，IP过热背景下的浮躁风气，却令大多数作家面对IP转化时信心受挫。不久前，《新华字典》和“俄罗斯方块”被注册，称将改编成影视剧，一时间惊呆了小伙伴们。而对小学时就已学会N种方法解“鸡兔同笼”题的观众来说，电影《鸡兔同笼》怎么解却仍是一道谜题；至于取自黄晓明与Angelababy恋情的《小明的baby》，则被网友们吐槽为“和《盗墓笔记》一样，连IP原创者都完全无法剧透。”
而一大批内容与原IP离题万里的影片更是令人无语，比如影片《呵呵》讲的是怀揣导演梦的年轻人坚持理想的故事；在电影《爱上孟姜女》里，玩世不恭的摄影师爱上了童年玩伴孟姜女，最终选择留在家乡。
著名编剧六六曾表示：IP剧大行其道，说明当前好剧本的过度匮乏，“题材都被拍尽了，只能借助网络寻找‘脑洞大开’的故事，但最终能否成功无法预见。”
而携新作《曾少年》亮相本届上海书展的九夜茴，其作品一直是各大影视公司争相抢夺的目标，但对IP转化却也始终持保守态度：“IP有很多成功案例，但也容易让人产生幻想和泡沫。要实现IP价值，首先是要看作品的质量，其次是IP如何转化，不是所有作品都能成功转化的。”
