秋月白
“进取”，是一汽-大众奥迪品牌精神的三大核心之一。提起一汽-大众奥迪的进取精神，人们往往和先进科技、大胆创新等汽车技术和产品特点联系在一起。但其实，一汽-大众奥迪的进取精神不止一种诠释方式，作为一个来自足球大国的高档汽车品牌，一汽-大众奥迪一直与足球运动有深厚渊源，通过与德甲拜仁等欧洲足球豪门的“密切联姻”与良好合作，一汽-大众奥迪也在充满激情的绿茵场上诠释自己的进取精神。
7月17日至23日，一汽-大众奥迪开启2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”。作为此次巡回赛的主力合作伙伴，阔别三年的德甲霸主拜仁慕尼黑俱乐部再次来到中国，为中国广大球迷奉上与西甲劲旅、意甲豪门、广州恒大淘宝等中外知名球队的“豪门盛宴”。
7月18日晚，在北京鸟巢国家体育场，德甲霸主拜仁慕尼黑与西甲劲旅瓦伦西亚为近5万名粉丝和中国球迷奉上一场精彩的“巅峰对决”。除了本场与瓦伦西亚的激战之外，拜仁7月21日移师上海，在上海八万人体育场迎战拥有18个意甲冠军头衔的国际米兰。7月23日，拜仁则在广州参加了由一汽-大众鼎力支持的“一汽-大众杯”国际足球赛，对阵中超联赛四冠王广州恒大淘宝。
这是继2012年应一汽-大众奥迪之邀访华后，拜仁慕尼黑再次到访中国，广大中国球迷不出国门便可以亲临现场观看世界豪门俱乐部高水平赛事。活动期间，一汽-大众奥迪还通过拜仁明星球员签售、奥迪quattro杯高尔夫体验、奥迪驾控汇高性能车试驾体验、青少年足球训练等丰富的互动环节，为中国用户和球迷提供近距离接触豪门球星的机会。
在中国足球热再度兴起，尤其是足球教育在民间、青少年中开始兴盛的现在，一汽-大众奥迪此举不仅仅是愉悦车主、拉近客户关系的体育营销，更是品牌年轻化、培养年轻用户的一记“大招”，看似轻描淡写，实则吸睛无数。
欧洲足球豪门的亲密“小伙伴”
押宝足球，对于奥迪来说，绝不是赶搭当下中国足球热的一时之举。事实上，这个为国人熟悉的高档车品牌，还有一个不太为国人熟悉的身份，那就是足球领域的“隐秘大佬”。能够创办一个以自己品牌命名的足球赛事，足以说明奥迪在足球领域的影响力。
2009年，为庆祝奥迪品牌百年华诞，奥迪杯成立。赛事两年一届，每届由奥迪邀请四支王者之师相聚德国慕尼黑的安联球场，争夺由奥迪汽车设计团队精心设计的奖杯。
从创立伊始，奥迪杯便与许多叱咤足坛的名字紧密相关。2009年的首届奥迪杯，四支参赛队伍是曼联、拜仁、AC米兰和博卡青年；2011年第二届奥迪杯，奥迪邀请来巴萨、拜仁、AC米兰、巴西国际；2013年第三届的奥迪杯则是拜仁、曼城、AC米兰、圣保罗参加。
作为一个带有“表演秀”性质的比赛，奥迪杯能有如此大魔力，每年都吸引德甲、意甲、西甲、英超和巴西联赛等足球大国的顶级球队，这和奥迪多年鼎力支持足球赛事，和各大足球劲旅进行良好合作密不可分。
从2002年至今，奥迪品牌先后成为涵盖欧洲四大联赛的五支顶级俱乐部的合作伙伴，奥迪的领先科技与产品也始终伴随着这些世界顶级足球俱乐部的球员、教练和官员左右。
拜仁与奥迪，两个同样拥有百年历史的品牌，虽身处不同领域，却秉承着同样的“进取”精神。奥迪与拜仁的密切合作关系始于2002年，7年后这一合作被提升到全新的高度——2009年底，奥迪和拜仁携手宣布，奥迪在2011年7月之前分三期购入拜仁慕尼黑俱乐部9.09%的股份，从而成为俱乐部第三大股东。
另一只拥有百年历史的皇家马德里俱乐部，则与奥迪拥有十二年的合作关系。从2003年开始，奥迪就成为了“银河战舰”的唯一汽车合作伙伴。从2006年开始，奥迪成为巴塞罗那俱乐部的官方合作伙伴。2014年冬天，双方将合约延续到2018年，并举行了“赠车仪式”。
AC米兰作为意大利历史最悠久的俱乐部之一，于2007年成为奥迪赞助的又一支世界顶级豪门。2014-2015英超赛季的冠军切尔西，则从2012年开始与奥迪建立合作关系。
由于与众多足球豪门建立密切合作关系，奥迪也自然而然成为众多足球明星的首选座驾，在球队集训与重大赛事中为球星们“保驾护航”。如今，每个赛季开始前，拜仁球员都会无一例外地选择一款奥迪车型作为他们新赛季的座驾。国内球迷们熟悉的球王季梅西曾钟情于奥迪Q7，过了一个赛季后又“移情别恋”奥迪A7；皇马天王C罗更偏爱动力强劲的车型——奥迪S8。
正是有这些投入与积累，奥迪成为足球圈的真正“大佬”，坐拥全球顶级足球资源。奥迪看中的是这些顶级球队在绿茵赛场上顽强拼搏、永不言弃的“进取”精神与自己品牌理念非常契合，而这些顶级球队看中的则是奥迪在技术创新、市场开拓方面的永无止境的“进取”精神。
助力中国足球
作为中国最成功的高档车品牌，一汽-大众奥迪也没忘记向中国车主与球迷展示自己在足球上的进取精神。
2000年左右，对于亿万中国球迷来说，现场观看世界顶级球队比赛还只是梦想，而2003年奥迪鼎力支持其赞助球队皇家马德里访华之举让梦想一夜成真。此后近十年间，一汽-大众奥迪多次邀请包括巴萨、皇马、曼联在内的世界顶级足球俱乐部与中国优秀球队进行友谊赛，掀起了豪门俱乐部访华的风潮。
2003年，在一汽-大众奥迪的邀请下，皇家马德里成为首个访华的欧洲豪门俱乐部，贝克汉姆、罗纳尔多、菲戈、劳尔等当家球星随队前来。得益于这次访华的成功，皇家马德里俱乐部在2005年再次来到中国，依然是带着俱乐部的当家球星，依然是在北京工人体育场。
同样在2005年，在送走皇家马德里俱乐部之后，一汽-大众奥迪又把另外一支有着悠久历史的俱乐部——曼联带到中国，而这一年仅仅是奥迪与曼联俱乐部合作的第一年。
2007年，在与巴萨合作的首个赛季结束后，一汽-大众奥迪便将这支西班牙豪门请到中国。罗纳尔迪尼奥、亨利、梅西等当家球星的到来，让众多中国球迷近距离接触了心中的偶像。2010年，一汽-大众奥迪再次为中国球迷创造了一睹“六冠王”风采的机会。西甲冠军巴萨再次来到中国，与中超冠军北京国安“切磋”。
2012年7月25日，德甲双雄拜仁与另一支德甲强队沃尔夫斯堡抵达广州。值得一提的是，沃尔夫斯堡则由奥迪品牌的母公司大众集团赞助的球队。两家在球场上的劲敌、背后“老板”则有千丝万缕关系的球队，为中国球迷上演一场足球盛宴。这是一汽-大众奥迪首次将奥迪杯引入中国。
3年后，一汽-大众奥迪再次邀请拜仁重返中国。此次合作不仅在赛事上更加丰富，为中国用户和球迷打造国际顶级的足球赛事体验平台。更重要的是，一汽-大众奥迪希望借此平台推动中外足球文化和技术的交流，并以实际行动支持一汽-大众助力中国青少年足球事业发展的企业社会责任战略。
在中国再掀足球热，尤其是民间足球、青少年足球教育颇受重视的现在，一汽-大众把助力中国青少年足球发展纳入企业社会责任战略，无疑是一项非常明智的决定。“进取”是奥迪品牌三大核心价值理念之一，是奥迪区别竞争对手的重要标志。一百多年来，奥迪作为高档车领域的“后起之秀”，始终处在一种奋起直追的状态，是许多新技术的领军者，包括quattro、轻量化车身结构等。
进入中国以后，进取的一汽-大众奥迪紧紧抓住了中国改革开放所带来的商业机会，成为同样富有进取精神、先富起来的各界社会菁英的首选座驾。一汽-大众奥迪的进取精神，在急速发展的中国市场，也有了更丰富、更加本土化的诠释。
在注重品牌与消费者情感沟通、客户关系维系的新竞争时代，一向强调科技感的一汽-大众奥迪也开始与客户的感性沟通，找到跟中国社会、社会中最有进取精神的群体有共鸣的地方。而依托全球无可比拟的顶级足球资源优势，鼎力支持豪门球队访华、促进中外足球交流的“足球牌”，则是一汽-大众奥迪感性沟通“大旗”下的一步好棋。
