裘甄
意大利当地时间6月10日，2015年米兰世博会迎来“中国国家馆日”后的第一个企业日：加多宝主题活动日。当天，“中国传统文化全球推广－凉茶文化全球行（米兰站）暨金罐加多宝全球招商会”和“金彩世博为中国点赞”活动在中国国家馆举办，加多宝向世界展示和推广凉茶文化，加速金罐加多宝国际化战略布局。
借力米兰世博会
金罐加多宝也是第一个成为2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶，再次站在世界顶级舞台向世界推广中国凉茶文化。
对此，加多宝集团品牌管理部总监向云表示：“作为中国凉茶行业的领导者以及正宗凉茶文化的传承者，加多宝积极响应建设‘一带一路’经济带战略构想，肩负起把代表中国传统养生文化的凉茶推向世界的历史使命；同时，借助米兰世博会这一平台，奏响中国饮料品牌在世界舞台上的‘金彩’乐章，把金罐加多宝打造成世界认识中国的金名片，实现2.0版‘凉茶中国梦’。”
事实上，自加多宝推出金罐并决定发力国际市场的时候，米兰世博会就被看成是一次难得的机会。
“米兰世博会是6月份举办，恰逢金罐加多宝推出不久，这个契机与事件营销相匹配；同时，国际化也是目前加多宝整合营销的一部分。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬向记者称，国际化也是金罐加多宝提升品牌力的重要途径之一。
对于加多宝在中国传统文化方面推广和贡献，中国国家馆馆长张亮给予高度肯定。
为了更好地向世界推广凉茶文化，在本次会上，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪被世博局授予“中国凉茶文化全球推广大使”的称号。她表示：“将继续与加多宝一起向世界推广凉茶文化，把金罐加多宝打造成世界认识中国的金名片，开启凉茶的黄金时代！”
面向全球招商
2015年，在中央“一带一路”、“文化走出去”的战略指导下，品牌输出、文化输出，全面提升软实力更是迫在眉睫。
向云对此称，2014年加多宝在销量、品牌力和口碑上再次夺金，在夯实国内市场的基础上，公司需要抓住这个难得的历史契机，以谋求国际市场的竞争。为此，加多宝进行全面战略升级，推出金罐，在全球经济一体化的今天全面开展国际竞争，让中国凉茶占领全球市场的新高地。
为了这一天，加多宝一直在积极准备。从2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010年的广州亚运会、2012年的伦敦奥运会、2013年南京亚青赛、2014年巴西世界杯、2014年北京APEC会议到2015年米兰世博会，加多宝都积极地通过国际舞台展示和推广中国凉茶文化。
值得关注的是，在本次凉茶文化全球行及金罐加多宝全球招商会上，来自世界各地的经销商代表纷纷对金罐加多宝表现出浓厚的兴趣，合作意愿强烈。其中，米兰商会副会长EzioCappelletti现场与加多宝签订销售意向合同，表示愿意在意大利当地及其他欧洲市场销售金罐加多宝。
这标志着金罐加多宝的全球化战略布局，以及打造世界级饮料品牌的宏伟战略迈出了坚实的一步。在朱丹蓬看来，刚刚走过20年的加多宝，想在短时间内赶超百年历史的可口可乐有点难。“但经过长时间的品牌沉淀，从大健康的角度来讲，全世界消费者都有需求，因此，凉茶‘中国梦’的机会是有的，国际化是第一步。”
向云介绍，为了加快金罐加多宝全球一体化营销布局，加多宝在海外建立的第一个工厂即将投产。在业内人士看来，不管加多宝海外工厂落地在东南亚还是美洲，都是为了建立一个品牌窗口和支撑点，因为海外对产品质量的管控是极其严苛的。
金罐的“火力全开”
那么，金罐加多宝为何走出去、推进国际化？
饮料专家陈玮认为，“在国内与竞品王老吉缠斗这么长时间，继续在品牌和市场营销方面做全面区隔，而通过走出去、抢占传播制高点，再来反攻国内市场，这是一种策略。”至于效果如何，需要一段时间来观察。
自从推出金罐以来，加多宝各方面工作都比较顺畅，市场方面推进得更加稳健。4月底以来，加多宝方面连续举办多场微信发布会，推动他们的互联网+战略。首批合作伙伴包括滴滴、京东、韩衣都舍、一嗨租车等知名企业。随后的活动期间，还有更多新伙伴、新优惠加入淘金行动平台，加多宝的目标是：涵盖衣食住行、玩乐文娱、线上线下，打造万能的金罐。
在加多宝看来，随着主力消费人群特征、兴趣的转移，积极拥抱互联网是传统企业的必由之路。
对此朱丹蓬分析称，目前微信已经成为很多人的生活方式，但通过互联网+能否明显提升销量，还需要一个过程。“通过此举来与消费者沟通，并以靠资源投入抢竞品市场，是加多宝微营销的主要目的。”王老吉随后也推出自己的互联网+战略。
陈玮认为，目前加多宝的推广还属于蓄势待发状态，待到7、8月份的饮料销售旺季，加多宝将利用中国好声音形成对王老吉压倒性竞争态势，“现在不能透支太早，还没有到决战的那一刻。”
6月2日，浙江卫视、星空传媒以及凉茶领导者加多宝组成的战略“黄金三角”再度齐聚上海，对外宣布第四季加多宝中国好声音正式启动，三方将四度携手，共同打造加多宝中国好声音2.0版，开启加多宝中国好声音的黄金时代。发布会现场，周杰伦、那英、汪峰、庾澄庆四大导师首次集体亮相，并宣布第四季加多宝中国好声音将携全新的“混战”赛制于7月10日在浙江卫视回归。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在发布会上表示，金罐加多宝将与消费者开启全方位互动，打造独一无二的观看和消费互动体验，让大家的周五自动调频到“金彩星期五”模式。首先，加多宝将以金罐加多宝为端口，开辟“金罐加多宝淘金行动”好声音专版，打造金彩生活圈，消费者可以通过互动赢取包括好声音总决赛门票等互动大礼；其次，加多宝将与线下KTV开展合作，打造中国好声音的O2O模式，增强线上线下结合的互动体验。此外，依托前三季的积累，借助移动社交平台的摇一摇功能，推出好声音实时“跨屏互动”，让消费者能够跟随节目进程，通过手机与好声音学员互动，最大化体验加多宝中国好声音所带来的乐趣。
加多宝连续四届联袂“中国好声音”，为中国好声音的收视率一路飙升注入了强劲动力，为打造夏季春晚舞台奠定了坚实的基础。
责任编辑：李坚 SF163
