郭凌
当事物的一个特性过于深入人心，其他特性的光芒往往就会被遮挡住一部分。
奥迪在豪华车领域的成就有目共睹，因此，“奥迪”几乎成为了豪华与舒适的代名词，而奥迪另一个传承百年的特性——运动，虽然不像其豪华特性一般拥有最广泛的认知度，但在奥迪的历史上，这一特性也同样历久不衰，且从未停止过突破。
日前，奥迪北京运动车体验中心在北京奥迪金港汽车公园揭幕，一汽-大众奥迪更举办了“体验未来”奥迪Sport嘉年华活动，在展示汽车运动文化的同时，进一步传递奥迪品牌所倡导的运动精神与生活理念。在活动现场，由刚刚在广州国际车展投放的全新奥迪S3 Limousine领衔，奥迪R8、RS 5、SQ5、RS 7等车型悉数亮相，为奥迪粉丝奉上了一场饕餮盛宴。
“奥迪北京运动车体验中心的落成，将深入夯实‘Audi Sport’子品牌。未来，我们将充分利用这个平台，为中国用户引入更丰富的高性能运动车型，提供更卓越的品牌体验，开展更多元的汽车文化活动，创造真正的用户愉悦。” 一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示。
运动魅力 全方位体验
这里，是中国第一家运动车体验中心；这里，将成为北京体验赛道文化的新地标。
在奥迪北京运动体验中心落成之前，赛车车迷、改装车爱好者，以及普通消费者，各有各的活动场所，很少交集；但在奥迪北京运动体验中心，尤其是奥迪Sport嘉年华活动开启之后，他们终于可以齐聚一堂——此次活动设有奥迪改装车展、卡丁车竞赛、越野场地体验等全方位动感体验，车友们在找到适合自己的体验模块的同时，更找到了一个全新的交流平台。
据悉，奥迪北京运动车体验中心是由原北京客户体验中心与北京赛事接待中心组成，总建筑面积达到1141平方米，建筑设计沿袭了奥迪一贯的简约风格，配套设施齐全，区域功能划分明确。依托专业的赛道，奥迪北京运动车体验中心将以完善的基础配套设施、健全的信息沟通平台，以及专业的培训团队为中国消费者提供高端汽车文化体验平台，传递奥迪品牌所倡导的运动精神与生活理念。
2015年，奥迪北京运动车体验中心将围绕生活方式与驾驶体验两大领域，为中国用户量身定制全新的体验模式：包括每年举办1场大型“奥迪Sport嘉年华”；每个季度至少1个“运动车体验日”；每隔1个月还会有专业的赛道培训；同时奥迪经销商也会利用这个平台不定期举办用户试乘试驾活动。赛事合作、品牌合作等各类主题活动，也将为用户提供“多层次、多角度”的全方位体验。在这里，用户可以充分了解奥迪品牌的运动基因、赛车文化，拓展高品质生活圈层，尽情享受奥迪品牌的运动魅力。
葛树文表示：“不久之后，一汽-大众奥迪还将在全国普及运动车体验中心，并将体验中心打造成为奥迪铁杆粉丝之家。奥迪的粉丝们可以在‘家’里相互交流学习、了解奥迪运动基因、深度体验高性能车型，拓展生活圈层，共同推动赛车文化在中国的传播。”
继2014年6月，奥迪在“Audi Sport Night”活动上首次介绍“Audi Sport”子品牌并承诺围绕这一子品牌打造运动体验平台之后，奥迪致力于实现这一创新性尝试的阶段性成果。经过半年的努力，奥迪终于走出了建设“Audi Sport”子品牌非常重要的一步，并将由此开始，向中国引入更丰富的产品和更卓越的品牌体验。
百年传承 高性能演绎
在“体验未来”奥迪Sport嘉年华活动上，一汽-大众奥迪携全系高性能运动车型亮相，除了奥迪R8、RS 5、SQ5、RS 7等车型可供试乘试驾外，全新奥迪S3 Limousine也首次面向媒体和公众提供专业的驾乘体验。
全新奥迪S3 Limousine继承了奥迪品牌百年赛车运动历程中积累的动感基因，是奥迪品牌运动车家族中最新的一员。尽管长期在中国豪华车市场独占鳌头，但100多年来一直积极参与世界顶级汽车赛事的奥迪，从未放松过对运动基因的传承和突破。正是因为这样，奥迪在不断丰富在华车型矩阵的同时，也致力于同步加强运动车型阵容。在全新奥迪S3 Limousine入队之后，奥迪在华S运动车型已经多达十款，实现了从A级到D级的全覆盖，将奥迪高性能车型“多层次、全方位”的布局延伸到紧凑型车级别。
从另一个角度来看，这也是一贯以“突破科技 启迪未来”为品牌理念的奥迪的又一次前瞻之举。随着新一代消费群体的崛起，豪华车市场的消费特征也在持续发生变化：除了价格下探，降低门槛之外，“开车”已经愈发不能满足消费者的诉求，“玩车”才是汽车文化普及之后的消费者需求。对于这一点，奥迪显然早已意识到，并且提前做出了全面的布局。
在产品层面，一汽-大众奥迪早在2012年就启动了奥迪“RS战略”，以每年引进两款高性能运动车的频率，开拓中国市场，建立“多层次、全方位”的奥迪运动车型体系。
在品牌层面，2014年年初，一汽－大众奥迪引入了全球同步的“Audi Sport品牌体系”：不仅包含目前所有的奥迪运动车型，还涵盖汽车赛事、高端驾驶培训、运动车驾驶体验、汽车文化体验，以及足球、高尔夫、马术、帆船和滑雪等一系列高端体育运动。
此次奥迪北京运动车体验中心的落成，为“Audi Sport”子品牌在中国的推广建立了坚实的基础。而全新奥迪S3 Limousine，则将以其“亲民”的价格和澎湃的动力，成为奥迪在中国进一步树立“Audi Sport”子品牌的先锋。
全新奥迪S3 Limousine的厂商指导价仅为39.98万元，却搭载了第三代EA888系列2.0升TFSI发动机和奥迪quattro全时四轮驱动系统，从静止加速到100公里/小时仅需要4.9秒；在外观上，除了标配氙气大灯之外，全新奥迪S3 Limousine还提供更高级别车型所采用的全LED大灯，尾灯也同样使用LED技术，在营造出绝佳路面照明效果的同时，车辆的外观特征更显鲜明时尚；得益于奥迪ultra轻量化科技，这款五门车型的整备质量仅为1540千克，在座舱使用大量超高强度钢的同时，还采用了铝制前翼子板和发动机舱盖；与此同时，全新奥迪S3 Limousine标配增强型MMI导航系统，可为用户提供由奥迪connect互联科技所实现的奥迪专属网络服务。
葛树文表示：“随着更多奥迪高性能产品的引入，多层次体验活动的持续开展，‘Audi Sport’子品牌将在中国落地开花。奥迪品牌与生俱来的运动精神也将与中国用户产生强烈的情感共鸣，并带来高品质的生活方式，兑现一汽-大众奥迪‘愉悦中国用户’的坚实承诺！”
