陌陌，这款定位于陌生人社交的软件，从一出生，就被贴上了“约会神器”的标签。就在人们还在简单粗暴地讨论如何“约会”时，陌陌已经华丽转身，准备赴美IPO了。在移动社交的红海里，陌陌硬是在微信这棵参天大树的阴影下，开出了自己的一朵花。
新金融记者 孙翼飞
赴美上市
11月8日，腾讯召开了精心策划的高大上的WE大会，畅谈“Nothing but the future”。这一天，恰逢记者节，腾讯还满怀深情地给到场记者送上了一张手写的节日祝福卡片。
这一边，记者们感动的泪水还未干。那一边，却突然传来了一个重磅消息——陌陌公开向美国证券交易委员会提交IPO申请，拟公开融资3亿美元，计划在纳斯达克交易所挂牌上市，股票交易代码为momo。
尽管一个又一个国际最尖端的技术让人目不暇接，可惜，当天各大门户的头条并不属于WE大会，而是纷纷聚焦在了跟腾讯同属移动社交领域的陌陌。
就这样，腾讯被陌陌无端搅局。
陌陌在申请上市的招股说明书中表示，“在中国市场，移动游戏和移动营销是移动社交网络平台的通用赚钱模式”。截至2014年9月30日，陌陌总注册用户为1.803亿，同比增长160.8%。
2014年9月月活跃用户6020万，同比增长112.8%；平均日活跃用户2550万，同比增长140.6%。
另外，陌陌于2013年收入为310万美元；2014年上半年收入为1390万美元。目前，陌陌的收入主要分为三部分：用户会员费、游戏收入及其他类(包含付费表情、移动营销等)。
2013年下半年会员费收入为280万美元，2014年上半年会员费收入为874万美元，截至2014年9月30日，会员数达到230万。2013年下半年，陌陌手机游戏收入为9.2万美元，2014年上半年手机游戏收入达到443.8万美元。
拥有1.8亿基础用户的陌陌，今年上半年手机游戏收入443.8万美元，这显然不是一个理想的成绩。因为，同属移动社交应用的微信，6亿基础用户仅在今年第二季度就创下了15亿元的收入。一个简单的除法，让陌陌在游戏收入数字面前，显得有些尴尬。
招股计划书中，陌陌表示，接下来会致力于游戏研发。靠移动社交起家的陌陌，即将转身投入到竞争更为残酷的手游红海的厮杀中。这场战争还未真正开始，人们已经开始想象那血雨腥风的画面。
目前，在财务方面，陌陌仍处于亏损状态。
2012年、2013年、2014年上半年陌陌的净亏损分别是380万美元、930万美元、830万美元。陌陌在商业化之前的主要支出包括人力、服务器和办公成本。2014年上半年，由于进行了大规模品牌广告投放，陌陌销售和营销开支达到了907万美元。
值得欣慰的是，截至2014年6月30日，陌陌一共持有1.76亿美元的现金及现金等价物。而对于陌陌此次拟融资3亿美金的用途，陌陌或将进一步提升商业化能力和游戏自研能力，针对不同级别的会员提供具有不同特权的会员包以及与当地商家合作进行促销活动；同时与第三方游戏开发商合作并自研游戏，为平台提供更多定制化游戏。
或许，未来陌陌希望把“陌生人”社交变成一个商业平台。
招股书中显示，陌陌计划将“附近的人”的用户流量进行变现，通过与阿里合作，将阿里上的商家定向展示给陌陌用户，另外也计划与58同城等进行流量合作。值得注意的是，阿里持有陌陌逾20%的股份。
靠社交圈带动商圈的做法，已早有先例。
把朋友圈变成商圈的微信，已经给人上了生动的一课：微信正规的购物渠道效果不甚理想，朋友圈的代购生意却风生水起。有人这样调侃，每一天都有一个朋友变成了代购，变成代购就意味着少了一个朋友。有代购没朋友，似乎成了朋友圈的潜规则。
总之，未来的陌陌给人太多畅想，也有几分担忧。
关于上市后的融资，是否会优先弥补亏损等问题，陌陌相关负责人对新金融记者表示：“现在处于IPO申请期，所有的问题都还不能回答。”
与此同时，阿里和58同城相关负责人也表示，与陌陌合作的有关内容还未下达。
去标签化
提到陌陌，有些人难免会促狭一笑。
在正常的场合，朋友之间介绍是如何认识的，几乎没有人会说“通过陌陌”，虽然有些人之间的认识，真的是通过陌陌。
都市男女，都被“附近”标上了距离多少米。当网络世界的距离被具体的数字化，尤其看第一个不是零的数字，排在了小数点后的第二位，多少会有一些人因此“脸皮发烫”。
和微信等社交软件一样，附近的搜索和添加陌生人等功能，多少带着点荷尔蒙的味道。
互联网经济，说得直白点，就是“得屌丝者得天下”。面对这块蛋糕，国内互联网创业者也难以抵挡诱惑。提到国内的YY语音、9158和六间房等，相信大多数常年泡在互联网上的人，都有一副心领神会、“你懂的”表情。
或明显，或隐晦，这些都是互联网荷尔蒙经济的受益者。
互联网荷尔蒙经济，亦是擦边球经济。可这个擦边球，并不好打。
一个大家都知道的例子就是快播，2011年年底，快播公布的周活跃用户数已高达2亿，这个数字可与国内视频网站的大佬优酷画上约等号。据艾瑞的统计，2011年第一季度，快播在视频播放器日均覆盖人数上超过暴风影音、迅雷等老牌视频播放器厂商，成为新的老大。2011年快播的营收约1亿元。
好景不长，2013年，相关执法人员就扣查了快播公司的服务器，经鉴定，其中的一台服务器里打开一半就发现有3000多个淫秽色情的视频。今年3月，有关部门在对快播公司相关应用和栏目进行监测中，也发现大量淫秽色情视频。
至此，快播的互联网荷尔蒙经济宣告终结。随后，快播被开出2.6亿元的天价罚单。近日，又曝出300多名快播员工讨薪逾1000万元的事件。一场荷尔蒙经济，给快播带来的麻烦不知还有多少。
谁都不想当下一个快播。而陌陌，一直以来对人们贴上的“约会神器”标签，也很是无奈。
“自始至终，我们从来都没打算这样定义陌陌。”陌陌相关负责人对新金融记者表示：“被贴上这个标签，我们也不知道为什么。”
陌陌CEO唐岩更是对这个标签相当不满，他曾在知乎上义正词严地辩驳：“有人总喜欢简单粗暴地把陌陌用户整体定义到约炮人群，这是很偷懒的一种智力判断。”
其实，从某种意义上说，被贴上“约会神器”的陌陌，能在众多移动应用中脱颖而出，迅速席卷大江南北，硬是在微信这棵大树下，抢到一缕阳光，杀出一条属于自己的路，正是得益于陌生人社交成功避开了与微信正面厮杀的局面。
但显然，而后的陌陌，不甘心永远做微信的配角，它也必须马上摘掉“约会神器”的帽子。
从2012年下半年开始，陌陌便开始了自己的一条去“约会”标签之路。陌陌2.0推出了群组概念和功能，3.0又将产品形态转向“基于地点的社区”，增加了留言板和个人动态、商家POI，极力想洗脱陌生人社交概念，将基于陌生人的点对点交友变为基于LBS和兴趣的社区。可以说，这一切都是为了尽力撕掉“约会”这个标签。
随后，在2013年7月陌陌4.0版本中，陌陌新增了会员服务及表情商店，并首次推出陌陌币这一虚拟货币，这预示着陌陌开始通过陌生人社交向熟人社交转化中走商业化道路，这也为今年的上市打造了很好的财务条件。
由此看来，如今的上市计划，也是摘掉“约会”帽子的重要一环。
另类唐岩
事实上，不仅仅是陌陌，唐岩自己本人也相当拒绝标签。他的微博至今没加V，但更新得很勤快，不聊工作聊八卦，语气足够辛辣。
“您是用美图秀秀降维处理了吗？脸显得很二维。”微博上，唐岩会对某位颇为熟悉的女性朋友新发型作出这样的评价。
今年夏天，忽然卷起了一场冰桶风暴。对于这场后来演变成作秀的公益，唐岩也相当不给面子：“不要再点我的名了，我是既不会浇水也不会捐款的。因为我真的既不喜欢作秀，也不喜欢做慈善。”
早前，有媒体报道唐岩因打车和人打架的“英雄事迹”，因此他有时会被冠名“匪首”或是“痞子”。甚至有人在他根据地理位置组织群架的故事里，得出了日后他应用LBS（定位服务）开发陌陌的雏形。
在申请IPO消息曝出的第二天，唐岩在微博上感叹：“我真的需要澄清一下，我没混过黑社会，中学打过架跟黑社会是两回事。我也没喝醉酒和王力（陌陌的首席运营官,原牛博网作者）说我最想做的其实还是古惑仔。我又不傻，放着酒池肉林不享受去做古惑仔。”
微博下面，他贴出一张私信截图：一位自称从前是黑社会，现在从事互联网行业的人士称，自己也想当古惑仔，是想干大事也有能力干大事的人，希望和唐岩见一面。
即使面对陌陌的投资人，唐岩的“毒舌”功力依然不减。
经纬中国创始管理合伙人张颖此前因发表了一篇“泡沫就在那里——致经纬系CEO们的公开信”而备受关注。
“这封信是你亲自写的吗？好长哦，原来你懂这么多东西啊？好惊讶！另外我被你踢出邮件组了吗？点解（为什么）我没收到？”唐岩在微博上这样调侃。
唐岩有时的举动，会让人觉得他还像是一个还在成长的孩子。把唐岩从湖南小城带到北京的老朋友黄章晋，也做过类似的评价，唐岩本人也认同。
据说，每一次唐岩接受采访，陌陌负责接待媒体的公关部员工都惴惴不安好一阵子。
或许是因为早期的“口无遮拦”，让唐岩感到世界很“复杂”。为此，他也曾低调过一阵子。
从今年春天开始，唐岩几乎就没在媒体面前露面。被问及当时是否已在筹备IPO，陌陌相关负责人对新金融记者表示“不是这样，他本人比较低调”。
回顾唐岩的个人发展史，每次转型都堪称成功。
唐岩是湖南娄底人，毕业于成都理工大学建筑专业，曾做过3年工程监理；2003年，他来到北京，加入网易，8年后，他成为网易网站部总编辑；受“网易帮”相继出走创业的影响，2011年3月，组建陌陌团队，7月7日，陌陌科技正式注册。
被问及如何看待媒体人创业，曾经也是媒体人的唐岩说“创业主要看人，看性格，跟之前的职业没什么关系”。“当然，网易创业也有‘富士康效应’，跳一个再跳一个。”
责任编辑：杨雪 SF114
